{"id":2017,"date":"2018-12-12T08:59:48","date_gmt":"2018-12-12T08:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.romanopisciotti.com\/?p=2017"},"modified":"2018-12-12T08:59:48","modified_gmt":"2018-12-12T08:59:48","slug":"il-marketing-sensoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.romanopisciotti.com\/index.php\/2018\/12\/12\/il-marketing-sensoriale\/","title":{"rendered":"Il marketing sensoriale"},"content":{"rendered":"
Da Wikipedia, l’enciclopedia libera:<\/div>\n
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\u00a0Madeleine de Proust<\/b><\/i> (a volte detto anche sindrome di Proust<\/b>) \u00e8 un termine francese che pu\u00f2 designare una parte della vita quotidiana, un oggetto, un gesto, un colore e in particolare un sapore, un profumo che evocano in noi ricordi del passato, come una madeleine al narratore di Alla ricerca del tempo perduto<\/i> nella Dalla parte di Swann<\/i>, il primo volume del romanzo di Marcel Proust.<\/div>\n
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Il marketing sensoriale si pone come obiettivo il coinvolgimento dei consumatori, accompagnandoli in un\u2019esperienza indimenticabile. <\/strong>
\nL\u2019analisi sensoriale \u00e9 lo strumento che usiamo abitualmente per fare le nostre scelte, poich\u00e9 tutti noi siamo dotati di sensi e attraverso questi analizziamo tutto ci\u00f2 che ci circonda. Ad ogni stimolo gli organi sensoriali trasmettono informazioni al nostro cervello che elabora immediatamente una risposta e la sua conseguenza.<\/strong><\/div>\n
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Marcel Proust<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Una sera d\u2019inverno, appena rincasato, mia madre accorgendosi che avevo freddo, mi propose di prendere, contro la mia abitudine, un po\u2019 di t\u00e8. Dapprima rifiutai, poi, non so perch\u00e9, mutai parere. Mand\u00f2 a prendere uno di quei dolci corti e paffuti, chiamati maddalene, che sembrano lo stampo della valva scanalata di una conchiglia di San Giacomo. E poco dopo, sentendomi triste per la giornata cupa e la prospettiva di un domani doloroso, portai macchinalmente alle labbra un cucchiaino del t\u00e8 nel quale avevo lasciato inzuppare un pezzetto della maddalena. Ma appena la sorsata mescolata alle briciole del pasticcino tocc\u00f2 il mio palato, trasalii, attento al fenomeno straordinario che si svolgeva in me. Un delizioso piacere m\u2019aveva invaso, isolato, senza nozione di causa. E subito, m\u2019aveva reso indifferenti le vicessitudini, inoffensivi i rovesci, illusoria la brevit\u00e0 della vita\u2026non mi sentivo pi\u00f9 mediocre, contingente, mortale. Da dove m\u2019era potuta venire quella gioia violenta ? Sentivo che era connessa col gusto del t\u00e8 e della maddalena. Ma lo superava infinitamente, non doveva essere della stessa natura. Da dove veniva ? Che senso aveva ? Dove fermarla ? Bevo una seconda sorsata, non ci trovo pi\u00f9 nulla della prima, una terza che mi porta ancor meno della seconda. E tempo di smettere, la virt\u00f9 della bevanda sembra diminuire. E\u2019 chiaro che la verit\u00e0 che cerco non \u00e8 in essa, ma in me. E\u2019 stata lei a risvegliarla, ma non la conosce, e non pu\u00f2 far altro che ripetere indefinitivamente, con la forza sempre crescente, quella medesima testimonianza che non so interpretare e che vorrei almeno essere in grado di richiederle e ritrovare intatta, a mia disposizione ( e proprio ora ), per uno schiarimento decisivo. Depongo la tazza e mi volgo al mio spirito. Tocca a lui trovare la verit\u00e0\u2026retrocedo mentalmente all\u2019istante in cui ho preso la prima cucchiaiata di t\u00e8. Ritrovo il medesimo stato, senza alcuna nuova chiarezza. Chiedo al mio spirito uno sforzo di pi\u00f9\u2026ma mi accorgo della fatica del mio spirito che non riesce; allora lo obbligo a prendersi quella distrazione che gli rifiutavo, a pensare ad altro, a rimettersi in forze prima di un supremo tentativo. Poi, per la seconda volta, fatto il vuoto davanti a lui, gli rimetto innanzi il sapore ancora recente di quella prima sorsata e sento in me il trasalimento di qualcosa che si sposta, che vorrebbe salire, che si \u00e8 disormeggiato da una grande profondit\u00e0; non so cosa sia, ma sale, lentamente; avverto la resistenza e odo il rumore degli spazi percorsi\u2026All\u2019improvviso il ricordo \u00e8 davanti a me. Il gusto era quello del pezzetto di maddalena che a Combray, la domenica mattina, quando andavo a darle il buongiorno in camera sua, zia Leonia mi offriva dopo averlo inzuppato nel suo infuso di t\u00e8 o di tiglio\u2026.”<\/em><\/p>\n

(Marcel Proust, Dalla parte di Swann)<\/em><\/p>\n

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Il marketing sensoriale si occupa di individuare e trasmettere al cliente gli stimoli sensoriali pi\u00f9 adatti per innamorarsi del prodotto. <\/strong>
\nIl meccanismo scatenato all\u2019interno del nostro cervello inizia con la ricezione di uno stimolo, i sensi coinvolti trasmettono al cervello delle percezioni che, elaborate, determinano emozioni. Le stesse inducono ricordi, in base alle esperienze vissute e a seconda di queste ultime avremo una determinata reazione.<\/strong><\/p>\n

Romano Pisciotti<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Da Wikipedia, l’enciclopedia libera: \u00a0Madeleine de Proust (a volte detto anche sindrome di Proust) \u00e8 un termine francese che pu\u00f2 designare una parte della vita quotidiana, un oggetto, un gesto, un colore e in particolare un sapore, un profumo che evocano in noi ricordi del passato, come una madeleine al narratore di Alla ricerca del … Continua a leggere Il marketing sensoriale<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[1261,41],"class_list":["post-2017","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-marketing-sensoriale","tag-romano-pisciotti"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.romanopisciotti.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2017","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.romanopisciotti.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.romanopisciotti.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.romanopisciotti.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.romanopisciotti.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2017"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.romanopisciotti.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2017\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2018,"href":"https:\/\/www.romanopisciotti.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2017\/revisions\/2018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.romanopisciotti.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.romanopisciotti.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2017"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.romanopisciotti.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}