E’ SEMPRE SOLO QUESTIONE DI SOLDI

Diversi ma sempre uguali, come Coca-Cola

Nel 1969, l’anno dopo l’assassinio di Martin Luther King Jr., l’allora Presidente e Amministratore Delegato di Coca-Cola Robert Woodruff decise che era arrivato il momento di mostrare afro-americani e bianchi insieme in una pubblicità.

Coca-Cola diventa qualcosa di più di una semplice bevanda, una formula universale che tutti amano ed è capace di avvicinare le persone.

Pasolini, più di 40 anni fa, aveva già compreso cosa sarebbe successo oggi. “Il potere della civiltà dei consumi ha superato il fascismo nella sua capacità di omologazione, nella sua capacità di distruzione degli uomini e delle realtà particolari. Il vero fascismo è la civiltà dei consumi”.